易车启动“10bet三年品牌计划” ,助力用户规模与

来源:http://www.chinese-glasses.com 作者:编程 人气:99 发布时间:2020-04-09
摘要:10月14日,近日易车宣布开心麻花签约艺人、着名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。 在当前信息大爆炸、用户阅读碎片化的传播环境

10月14日,近日易车宣布开心麻花签约艺人、着名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。

在当前信息大爆炸、用户阅读碎片化的传播环境下,易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式,以更好地实现信息传递与用户直达。

同时易车公司CEO张序安宣布,将启动“三年品牌计划”,以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。

中国车市及互联网流量双双进入存量时代之际,大多品牌选择收缩战线。但易车却逆势而行,在年底车市旺销之前,启动大规模品牌投放,以实现用户规模进一步增长,带动销售线索数量与质量提升,为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。

据介绍,易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式,以更好地实现信息传递与用户直达。10月14日起,易车将“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资源位,全天轮播品牌TVC,实现广告内容与特定场景、特定时间的复合,进而产生超叠加效应。

10月8日,易车宣布,开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用价格全知道 买车不吃亏全新品牌Slogan。与此同时,易车启动持续至今年年底,覆盖近百座城市的大规模品牌投放,易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,全国54座城市分众电梯广告,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等陆海空全渠道,深度覆盖数亿主流消费人群。

除此之外,易车启动持续至今年年底,覆盖近百座城市的大规模品牌投放,易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等全渠道,深度覆盖数亿主流消费人群。

价格全知道 买车不吃亏体现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性,以及更加聚焦用户买车痛点、难点的品牌新方向。创立以来,易车持续为消费者提供及时、有效的报价、评测、导购、资讯等服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、买车、用车、换车。

当前,受中国车市与互联网流量双双进入存量竞争影响,大多品牌选择收缩战线,但易车却逆势而行,启动大规模品牌投放,其目的和意义何在?

从行业特性看,买车属于低频消费,品牌是低频消费决策的重要依据,用户偏好大品牌,此次大规模投放势必会提升易车认知度,带来用户规模提升。从时机上看,即将到来的双十一以及四季度、春节等将推动汽车消费迎来旺季,此时投放可提前获得潜在购车人群关注;从区域上看,投放城市是国内汽车消费的核心区域,汽车销量占全国市场的比重超过七成,通过投放易车可全面渗透主流汽车消费人群。

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