苹果、10bet:迪士尼等转守为攻投入内容 Netflix却

来源:http://www.chinese-glasses.com 作者:编程 人气:117 发布时间:2020-04-01
摘要:10bet,对于接下来的第四季度,Netflix给出了一份相对保守的业绩预期,收入为54亿美元,同比增长30%,全球范围新增付费用户760万,低于去年同期880万的增长。 由于Netflix第三季度的整体

10bet,对于接下来的第四季度,Netflix给出了一份相对保守的业绩预期,收入为54亿美元,同比增长30%,全球范围新增付费用户760万,低于去年同期880万的增长。

由于Netflix第三季度的整体表现均超出了华尔街分析师预期,且新增订阅用户人数也超出预期,这也推动了其盘后股价大幅上涨近10%。

尽管Netflix认为应该关注更大的市场,但新增的流媒体服务依然将会给Netflix的业绩带来影响,该公司将其称为“噪音”。从短期来看,将会对Netflix的增长带来轻微的影响,但长期来看,Netflix认为基于自身所能提供的服务以及巨大的市场机遇,自己仍将显着增长。

第一个不确定性是,对节目清单准确预计能力,第四季度将有太多新的内容、新的电影以及新的作品发布,迄今为止,尚未有哪个季度发布过如此多的新内容。另一个不确定性,则是发生在第二季度、第三季度因提价导致的部分用户下滑,作用可能会持续到第四季度。

第三季度中,Netflix获得52.4亿美元收入,同比增长31%,略低于市场预期的52.5亿美元,每股净利润1.47美元,远超1.04美元的市场预期。

首先,流媒体行业的整体竞争格局已发生结构性变动,迪士尼、NBC环球以及华纳时代等公司,都将在今年末或明年年初上线自己的流媒体平台;通讯巨头AT&T、康卡斯特也通过并购,推动流媒体业务;亚马逊也正加大内容方面的预算投入;苹果则于秋季大会宣布推出AppleTV+服务,购买苹果设备的用户可以享受首年的免费服务。

在当天财报发布的声明中,Netflix表示,公司参与的是争夺用户“娱乐时间”的竞争,这些包括传统有限电视、视频游戏等,Netflix认为,目前在美国仅仅占据了不到10%的屏幕时间,这也意味着未来有更大的市场机会。

其次,迪士尼、华纳媒体、NBC环球都撤下了投放到Netflix的内容版权,Netflix可能将面临内容“青黄不接”的局面。以播放量最高的两部剧《办公室》和《老友记》为例,两大版权将在内容合同到期之后,分别回归到康卡斯特旗下的NBC和华纳传媒旗下的HBOMax。随着迪这些内容方的离去,Netflix部分原有用户发生转移的可能性极高。

在该季度中,Netflix平台新增付费用户数为680万,其中美国本土新增用户50万,低于此前公司此前公布的新增80万的预期,国际市场新增付费用户630万,同比增长23%,且略高于此前该公司预计的新增620万的水平。

其他巨头转守为攻

流媒体视频服务平台Netflix 16日发布第三季度财报显示,该季度收入和利润均出现显着增长,面对下个季度中苹果、迪士尼等巨头即将发布的流媒体视频服务将进一步加剧该领域的竞争态势时,Netflix强调,不应过分关注流媒体领域的竞争,Netflix要争夺的市场其实远大于此。

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Netflix预计,2020年,自由现金流状况相比2019年将出现好转。在最终实现自由现金流转正之前的过渡时期,Netflix还将通过高收益债券市场来获得投资所需的资金。

但还是可以看出,市场对Netflix未来增长速度及增长空间的认识已出现了一定程度的分歧,尽管今年以来Netflix进行了自成立以来涨幅最大的一次调价(美国本土地区服务费上调13%-18%),但由于用户ARPU提价空间始终都是有限,因此未来付费用户的增长数量将是收入增长的关键。

“许多人关注所谓‘流媒体大战’,但我们在过去10年间已经和其他流媒体服务提供平台,如亚马逊、YouTube、Hulu等以及有线电视一直在竞争,”Netflix在声明中说,“即将到来的迪士尼+、苹果电视+、HBO Max等将增加这样的竞争,但相比传统有线电视来说,我们都还很小。”

付费用户增速存多重不确定因素

从第四季度起,苹果、迪士尼等科技和传媒巨头旗下的流媒体服务将陆续发布,它们的入场来势汹汹,也令外界对于Netflix的前景心生担忧,自7月份以来,Netflix股价已经下跌超过25%,但Netflix却认为,无需过度关注该领域的竞争,Netflix要争取的实际上是更大的市场。

今年以前,Netflix的先发优势还是极其显著:传统网络公司和电影公司缺乏构建流媒体平台的专业技术,或是不愿牺牲内容授权所带来的业务收入,这也为Netflix后续投入自制内容留足了时间和弹药。

Netflix还强调,尽管许多即将推出的新的流媒体服务提供许多优质内容,但没有任何一家像Netflix一样,在全球提供众多的、多样的、高质量的原创内容。

但值得期待是,由于服务提价所带来的营收增长的部分费用,Netflix将重新投入到对优质内容、服务和用户体验的升级中去,这也将弥补众多版权方从平台撤出所带来的内容库的缺失,借此助力业务的持续增长。

第三季度财报显示,由于Netflix在原创内容方面的巨额投入仍在继续,经营性现金流在该季度依然为-5.02亿美元,但相比去年同期-6.9亿美元的水平有所收窄,自由现金流在第三季度为-5.51亿美元,相比去年同期的-8.59亿美元同样有所收窄。Netflix预计,2019年全年自由现金流将为-35亿美元。该公司认为,随着付费用户的增长和不断提高的运营利润率水平,未来在内容方面的投入将越来越依靠自身的收入来支持。

不过这一切都随着各大公司加大自身视频流媒体服务的脚步发生了转变。

Netflix在报告中重申了全年约35亿美元自由现金流的指导方针,并预计2020年通过扩大基础营收和营业利润率实现改善,但订阅费用的上涨、用户选择的多元都会对公司营收带来影响。

市场认为,相较于迪士尼当前132.37美元/股的价格(10月18日),Netflix目前293.35美元/股的价格仍存在一定虚高。那么,随着用户增长放缓加上内容行业竞争加剧,Netflix的“改善经营策略”是否略显保守?四季度的财报乃至下个财年的表现将非常关键。

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